Kjetil Hamre og Keith Nicol er fornøyde messegeneraler. Expo-messen i Torrevieja trakk et rekordstort publikum.
Messegeneralene Kjetil Hamre og Keith Nicol smilte fra øre til øre sist helg. Expo-messen i Torrevieja ble en suksess og viser at slike messer fortsatt har livets rett. Det er jo hyggelig å registrere i teknologienes tidsalder, der Facebook og andre sosiale medier er populære.
Kommentar Jon Henriksen
Hele 77 bedrifter hadde egen stand under årets messe og anslagsvis var det 10. 000 personer innom i løpet av to messedager. Det er ny besøksrekord akkurat innenfor det publikumsantallet som Hamre og Nicol hadde estimert og håpet på.
Slike messer, som den som ble avviklet i Torrevieja, har altså ikke gått av moten. Det har imidlertid vært dystre spådommer knyttet til slike messearrangementer på et generelt grunnlag i flere år. Spådommene blir grundig gjort til skamme gang etter gang – både i Spania og i Norge.
Folk ønsker tydeligvis en slik møteplass. Det å kunne gå rundt i fred og ro, for å se på produkter og tilbud er hyggelig på en lørdag eller søndag. Enkelte er på jakt etter noe konkret, mens andre bruker tiden til kun å kjøpe en flaske vin, en ost eller slå av en prat med kjente.
For bedriftene er messen en markedskanal. Hvor mye den enkelte bedrift får igjen når alle kostnadene og jobbingen er unnagjort er usikkert, som med alle former for markedsføring. Det er vanskelig å måle markedsføringseffekten isolert sett, men det vi vet er at synliggjøring er viktig og helt avgjørende for på lykkes i et marked som blir tøffere og tøffere. Tilbyderne er mange i alle bransjer og prispresset stort.
Det blir et valg for bedriftene hvilken markedsføringskanal de skal bruke. En messe er åpenbart et godt alternativ på kort sikt, for det nytter ikke å stille opp med en messe en gang eller to, for så å være fraværende resten av året. Markedsføringen må dryppe jevnt og trutt skal det oppnås gode resultater. Det å bruke penger på å vise seg fram, er å tjene penger i et langsiktig perspektiv. For enhver bedrift handler det om tålmodighet og bygge stein på stein.
En messe er en moderne markedsplass. Helt tilbake i Middelalderen samlet folk seg på torg og åpne plasser med sine varer. Etter hvert ble det rigget opp salgsboder og det er verdt på merke seg at i Norge er et arrangement som for eksempel Rørosmartnan mer populært enn noen gang. Martnan har røtter helt tilbake til 1854, og selv om dette ikke helt kan sammenlignes med Expo-messen i Torrevieja, finnes det klare likhetstrekk.
Expo Torrevieja har tydeligvis kommet for å bli. Initiativtakerne til Kjetil Hamre og Keith Nicol fortjener ros for arbeidet som legges ned.
