Grønn kiwi bidrar til fordøyelsen, og nå har EU-kommisjonen gitt grønt lys for bruk av dette argumentet i reklamen for frukten.
Denne avgjørelsen kommer etter en forespørsel fra det newzealandske selskapet Zespri i 2018 om at grønn kiwi skulle få status som bra for helsen. Selskapet er verdens største kiwi-markedsfører.
Etter at Den europeiske myndighet for mattrygghet (EFSA) avga en positiv vitenskapelig uttalelse om saken i 2021, har EU-kommisjonen nå kunnet godkjenne helsepåstanden, som sier at «forbruk av grønn kiwi (Actinidia deliciosa Hayward-varianten) bidrar til tarmenes funksjon ved å øke hyppigheten av avføring.»
Den gunstige effekten av å spise grønn kiwi oppnås ved et daglig inntak på 200 g (to kiwi) fersk grønn kiwimasse.
For flere tiår siden var ikke de juridiske restriksjonene like strenge som de er i dag, og matreklame har nå vært regulert i nesten to tiår for å forhindre at villedende eller feilaktige budskap spres.
Nå til dags kan mat og helse bare kobles sammen og markedsføres som en helsepåstand hvis EU-kommisjonen har godkjent dette basert på tilstrekkelig vitenskapelig støtte.
Kiwi har fått grønt lys, så bare spis!
