Kanskje ikke noe nytt fenomen, men jula er allerede her. Allerede fra siste uke i september var de første juleproduktene på plass i spanske butikker.
Det er spesielt i de såkalte Kina-butikkene at julevarene er på plass tidlig. Om siste uke i september er ny rekord betviles, for jula begynner tidligere og tidligere for hvert eneste år. Det er omtrent fem ganger så høy handelsaktivitet i september 2020 om vi sammenligner med september i 1950. Sammenligner vi med oktober i samme årstall, er aktiviteten i år tre ganger så høy som i 1950.
I for eksempel Norge var det i «gamle dager» kun markedsført julerelaterte saker og ting knyttet til Sjømannsmisjonens innsamling til norske sjømenn i utlandet. 30 000 nordmenn feiret jula på norske skip utenlands i jula 1950. Alt annet i forbindelse med jul var totalt fraværende i september.
Juleprodukter
Det er julenisser av alle slag, blinkende reinsdyr og plastikk julestjerner. De står der i endeløse rekker. Andre sesongvarer, mer sommerrelaterte produkter, er erstattet med hyllemeter av jul og atter jul. Ingen tvil om at jula er og blir big business.
Dagligvarebransjen i Spania henger ikke langt etter. De første julesjokoladene er for lengst å få tak i. Gradvis de neste dagene vil nye julevarer ankomme forretningene.
Kjøper like mye?
Et interessant trekk i år, er at om den spanske julehandelen blir redusert sammenlignet med tidligere år. Høy inflasjon og rekordvekst i alle bransjer, kan føre til at folk flest handler mindre mat og gaver.
-Det er fint at butikkene er tidlig ute med produktene, så kan jeg nedprioritere noe for å kjøpe julegaver i et visst omfang hver uke, sier flere forbrukere til spanske aviser. Folk «drar med» seg jula over lenger tid med andre ord. Kanskje det berger omsetningen og at det blir rom for julegaver i år også…?
900 euro per voksen
I et normalår, så bruker en spansk husholdning ca. 900 euro – altså i overkant av ni tusen norske kroner – i forbindelse med julefeiringen. 340 euro går til gaver, resten går i all hovedsak til mat, drikke og transport.
I 2021 ble hele fem av ti julegaver handlet via nettet. Mulig at denne andelen vil fortsette å øke i år. Det vil i tilfelle ramme de fysiske, mindre butikkene enda hardere.
